К нам обратилась Компания "Ваши двери".
Задача была понятная: "Хотим грамотную настройку директа в Яндексе, чтобы было больше заявок".
Ок, что мы имеем?
- В имеющейся кампании очень мало нужных ключевых фраз, некоторые лишние.
- Отсутствуют минус-фразы
- Настройка произведена по старым рекомендациям ключевая фраза = объявление В результате часть фраз поймали статус "мало показов" и вообще выключились.
- Отсутствует корректировка по возрасту
- Не указаны запрещенные площадки для показа в сетях
- Заполнены далеко не все возможные поля в объявлении
- От настройки рекламы в Гугле Клиент отказался категорически, так как опыт крайне негативен
- Все рекламные объявления ведут всего на несколько основных страниц (не более 5) без глубокой проработки смысловой сегментации
Собственно, по старым настройкам велась активная рекламная кампания в феврале:
Мы видим, что процент отказов по такой рекламе более 26%! То есть 26% бюджета 100% сливаются.
Посмотрим, какие при этом расходы приходится нести Клиенту:
Более 28 000 рублей в месяц. При этом мы даже не учитываем 100% выброшенные деньги на Google Adwords
Что было сделано:
- Собрано и обработано максимум ключевых фраз по теме Заказчика (более 8000)
- Отфильтрованы и отобраны самые потенциально конверсионные "горячие" фразы (около 1000)
- Выписаны все сформированные при этом минус-слова
- Определен список необходимых новых посадочных страниц на сайте Заказчика, на которые целесообразно направлять трафик по фразам из определенных смысловых сегментов. (На примере шариков. Если заказчик ищет белые, светлые шарики, значит на сайте должна быть соответствующая страница с белыми шариками, реклама по которым приведет пользователя именно на нее). Основные ошибки в связках директ-сайт исправлены сразу.
- Заново создана и запущена рекламная кампания на Яндексе
- В постоянном режиме аналитика сайта через Яндекс Метрику, редактирование сайта и рекламной кампании в соответствии с получаемыми результатами.
Результаты за последние 30 дней на данный момент:
Процент отказов по переходам с директа уменьшился с 26 до 9% (это абсолютно нормальное значение)
Посетители сайта стали проводить на 70% больше времени на нем, чем раньше.
Количество звонков, заявок и заказов с сайта кратно увеличилось
И, приятный бонус, расходы на директ сократились в 2 раза.
Работаем дальше. Наши планы:
- Настройка и запуск рекламы в Google
- Дальнейшая оптимизация Директа
- Редактирование и наполнение сайта (рассматриваем идеи о создании нескольких новых сайтов)
- Съемка и размещение на всех ресурсах презентационного видеоролика
- Запуск продвижения в Instagram и Вконтакте
Работаем по сей день. На момент июля 2021 сделаны еще несколько новых сайтов
(напольные покрытия, двери, коттеджный поселок). Все на продвижении.
Чтобы получить бесплатный аудит Вашей рекламной кампании и сайта:
пишите на почту stanislav@reklama072.ru
звоните по тел. 8(3452)607-357
приезжайте в офис по адресу: Тюмень, М. Горького 44-204
Основы интернет-продвижения компании по продаже дверей в России.
В современном мире digital-маркетинга успешное продвижение компании по продаже дверей требует комплексного подхода и тщательного планирования. Рынок дверной продукции характеризуется высокой конкуренцией, поэтому для привлечения клиентов необходимо использовать все доступные инструменты маркетинга.
Первым шагом к эффективному продвижению является создание качественного веб-сайта. Сайт должен включать удобный каталог продукции, подробные карточки товаров с качественными фотографиями, информацией о материалах и ценах, а также калькулятор стоимости для сложных комплектаций.
Важным элементом является раздел с акциями, отзывами клиентов и подробной информацией о компании. Форма заявки должна быть максимально простой, включая только необходимые поля: имя, телефон и модель интересующей двери.
Поисковая оптимизация в сфере продаж дверей
SEO-продвижение играет ключевую роль в привлечении целевой аудитории. Оптимизация сайта под запросы «купить двери», «межкомнатные двери», «установка дверей» позволяет значительно увеличить органический трафик.
Эффективная SEO-стратегия включает создание качественного контента с ответами на частые вопросы клиентов, оптимизацию карточек товаров, работу с изображениями и внутреннюю перелинковку. Особое внимание уделяется локальному SEO для привлечения клиентов из конкретного региона.
Контекстная реклама для продаж дверей в России.
Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads позволяет быстро привлечь целевую аудиторию. Рекламные кампании настраиваются на горячие запросы с геотаргетингом на конкретный регион.
Успешные рекламные объявления включают привлекательные визуальные элементы, четкие призывы к действию и информацию об акциях. Особое внимание уделяется тестированию различных рекламных гипотез для повышения эффективности кампаний.
Продвижение в социальных сетях
Социальные сети предоставляют широкие возможности для демонстрации продукции и взаимодействия с аудиторией. Визуальный контент, включая фотографии реализованных проектов и видеообзоры, особенно эффективен в продвижении дверной продукции.
Успешная стратегия включает публикацию контента «до и после», проведение конкурсов, работу с отзывами клиентов и создание вдохновляющих подборок дизайнерских решений. Важно адаптировать контент под особенности каждой социальной платформы.
Email-маркетинг в сфере продаж дверей
Email-маркетинг остается эффективным инструментом поддержания связи с клиентами и стимулирования продаж. Регулярные рассылки информируют подписчиков о новинках, акциях и специальных предложениях.
Успешные email-кампании включают персонализированный контент, полезные материалы по выбору дверей, обзоры трендов и ответы на популярные вопросы клиентов. Особое внимание уделяется сегментации базы подписчиков для повышения эффективности рассылок.
Работа с партнерами и профессиональным сообществом в России.
Эффективное продвижение невозможно без построения партнерских отношений с дизайнерами интерьеров, строительными компаниями и архитекторами. Партнерские программы и реферальные схемы позволяют привлекать качественных клиентов.
Совместные проекты, обмен промоматериалами и участие в профессиональных мероприятиях способствуют укреплению позиций компании на рынке и расширению клиентской базы.
Аналитика и оптимизация маркетинговых стратегий
Регулярный анализ результатов продвижения позволяет оптимизировать маркетинговую стратегию и повышать эффективность рекламных кампаний. Отслеживание ключевых метрик помогает принимать обоснованные решения по развитию бизнеса.
Основные показатели для мониторинга включают трафик на сайт, конверсию посетителей в покупателей, стоимость привлечения клиента, ROI рекламных кампаний и поведение пользователей. Постоянная оптимизация стратегии продвижения обеспечивает устойчивый рост продаж.
