Время прочтения - 1 минута
Польза - оптимизация рекламного бюджета х2
.png)
Инструкция для самостоятельного проведения аудита Яндекс Директа
Инструкция для запуска Турбо продвижения в Авито по любому городу за 83 рубля в день
Инструкция с обзорами 9 сервисов для продвижения сайта по SEO
Инструкцию для правильной работы с новым форматом рекламы в Яндексе через ЕПК кампании
Обзор 7 фатальных ошибок при настройке Яндекс Директа
Доступ к нашим кейсам и портфолио
Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе — это комплексный анализ эффективности рекламных кампаний, направленный на выявление слабых мест и поиск возможностей для оптимизации. Регулярный аудит помогает повысить ROI и улучшить показатели рекламы.
Проведение аудита самостоятельно позволяет сэкономить средства на услугах специалистов и лучше понять работу рекламных кампаний.
Перед началом аудита необходимо собрать все необходимые данные и инструменты. Подготовьте доступ к кабинету Яндекс Директ, статистику за последние 3-6 месяцев, данные о конверсиях и целевые показатели.
Установите необходимые инструменты для анализа: Excel или Google Sheets для работы с данными, Google Analytics для отслеживания конверсий.
Начните с оценки общей структуры рекламных кампаний. Проверьте, насколько логично они организованы, соответствуют ли целям бизнеса и маркетинговой стратегии.
Оцените распределение бюджета между кампаниями, наличие сезонных и целевых кампаний, а также их актуальность.
Проанализируйте основные метрики: CTR, CPC, CPA, конверсию, ROI и ROAS. Сравните текущие показатели с историческими данными и отраслевыми бенчмарками.
Особое внимание уделите показателям по устройствам, регионам и времени суток.
Оцените качество рекламных объявлений: релевантность заголовков и текстов, наличие уникальных торговых предложений, использование динамических вставок и адаптацию под мобильные устройства.
Проверьте актуальность объявлений и их соответствие посадочным страницам.
Проведите детальный анализ семантического ядра: проверьте эффективность ключевых слов, наличие минус-слов, группировку по тематикам.
Оцените соотношение высоко-, средне- и низкочастотных запросов, а также наличие коммерческих и информационных запросов.
Проверьте качество посадочных страниц: скорость загрузки, адаптивность, удобство навигации, наличие призывов к действию и форм захвата.
Оцените релевантность контента запросам и соответствие ожиданиям пользователей.
На основе проведенного анализа сформулируйте конкретные рекомендации по улучшению кампаний: корректировка бюджетов, изменение ставок, обновление объявлений, оптимизация ключевых слов.
Составьте план действий с приоритетами и сроками реализации.
После внедрения изменений важно настроить регулярный мониторинг показателей. Установите контрольные точки для оценки эффективности внесенных изменений.
Создайте систему отчетности для отслеживания динамики и своевременной корректировки стратегии.
